- GUESSの主な年齢層は20代〜30代だが、10代後半〜50代以上まで幅広く愛用されている
- ハイブランドとファストファッションの中間層に位置し、約26%が「ダサい」と感じている一方、74%は支持している
- ヴィンテージGUESSはタグのグリッドパターンや製造国で年代判別が可能
「GUESSって何歳くらいが着るブランドなの？」「50代でも着られる?」そんな疑問をお持ちではありませんか？
GUESS（ゲス）は、1981年にアメリカ・カリフォルニアで誕生したファッションブランドです。1980〜90年代に日本で大ブームとなり、2014年に再上陸してから再び注目を集めています。この記事では、GUESSの年齢層やブランドイメージ、50代での着こなし方、そしてヴィンテージアイテムの年代判別方法まで、徹底的に解説します。
GUESSブランドの基本情報と歴史
創業から現在までの軌跡
GUESSは1981年、マルシアーノ兄弟によってカリフォルニア州ロサンゼルスで創業されました。フランスからアメリカに移住した彼らは、ヨーロッパのエレガンスとアメリカのカジュアルスタイルを融合させた革新的なデニムウェアを展開し、瞬く間に人気ブランドへと成長しました。
特に3ジップデザインのスキニージーンズは大ヒット商品となり、ブランドの代名詞となりました。1980年代から90年代にかけては、クラウディア・シファーやアンナ・ニコル・スミスなど、多くの有名モデルを起用したセクシーな広告キャンペーンで世界中の注目を集めました。
日本でも1980〜90年代に大ブームを巻き起こしましたが、2005年に一度撤退。しかし、90年代ファッションのリバイバルブームに乗り、2014年に再上陸を果たし、現在では再び若者を中心に支持を集めています。
ブランドコンセプトとデザイン哲学
GUESSのブランドコンセプトは「YOUNG, SEXY, ADVENTUROUS」です。このコンセプトは、デザインにも色濃く反映されており、セクシーでスタイリッシュ、そして大胆なアイテムが特徴となっています。
特にデニムウェアにおいては、体のラインを美しく見せるカッティングと、ウォッシュ加工やダメージ加工などの独自の技術が光ります。また、逆三角形の「?」マークや「GUESS」の文字を大きくあしらったロゴデザインも、ブランドのアイデンティティを強く表現しています。
上記のグラフは、GUESSの日本市場での人気推移を示しています。1990年代にピークを迎えた後、2005年の撤退で一度人気が低迷しましたが、2014年の再上陸以降、90年代ファッションのリバイバルブームとヴィンテージ志向の高まりにより、再び人気が上昇傾向にあります。特に若年層を中心に、レトロなロゴデザインやヴィンテージ感が再評価されています。
GUESSの年齢層を徹底分析
メインターゲットと実際の利用者層
GUESSのメインターゲット層は20代〜30代ですが、実際には10代後半から50代以上まで、非常に幅広い年代に支持されています。これは、GUESSが複数の製品ラインを展開しており、それぞれ異なる年齢層をターゲットにしているためです。
調査によると、GUESSを「ダサい」「ややダサい」と感じている人は約26%に留まり、74%の人はGUESSをダサくないブランドと評価しています。特に10代〜30代の若年層に支持されており、個性的なスタイルを楽しむ人々にとっては魅力的なブランドとなっています。
このグラフが示すように、GUESSの利用者は20代が最も多く、全体の35%を占めています。次いで30代が25%、10代後半が15%と続きます。注目すべきは、40代と50代以上の利用者も合わせて25%存在する点です。これは、80〜90年代にGUESSを愛用していた世代が、再び手に取っているケースや、アイテム選び次第で幅広い年代が楽しめることを示しています。
製品ライン別のターゲット年齢層
GUESSは、年齢層に応じて複数の製品ラインを展開しています。それぞれのラインで価格帯やデザインテイストが異なるため、自分の年代に合ったラインを選ぶことが重要です。
| 製品ライン | ターゲット年齢層 | 特徴 | 価格帯 |
|---|---|---|---|
| GUESS FACTORY | 10代後半〜20代前半 | カジュアルでリーズナブル、トレンド重視 | 低価格 |
| GUESS（メインライン） | 20代後半〜30代 | ブランドの中核、バランスの取れたデザイン | 中価格 |
| MARCIANO BY GUESS | 30代〜40代 | ハイエンド、洗練されたデザイン | 高価格 |
| GUESS JEANS | 全年代 | デニムに特化したカジュアルライン | 中価格 |
この表が示すように、GUESSは製品ライン別に明確なターゲット設定を行っています。若年層向けにはよりカジュアルでリーズナブルな「GUESS FACTORY」を、大人の女性向けには「MARCIANO BY GUESS」でより洗練されたデザインを提案しています。このような戦略により、幅広い年齢層のニーズに応えることができています。
年代別の選び方とポイント
10代後半〜20代前半の若年層は、トレンド性やロゴの目立つデザイン性を重視する傾向があります。GUESSのロゴTシャツやキャップ、バッグなどは、ストリートファッションとの相性が良く、手頃な価格で「ブランド感覚」を楽しめる点が魅力です。
20代後半〜30代は、品質とデザインのバランスを重視します。GUESSのデニムジャケットやバッグは、カジュアルながらも高級感があり、大人のカジュアルスタイルに最適です。この年代では、ロゴが控えめなアイテムを選ぶことで、洗練された印象を与えられます。
40代〜50代以上では、シンプルで落ち着いたデザインを選ぶことがポイントです。GUESSのレザーバッグやシンプルなデニムは、年齢を問わず使いやすく、大人の余裕を感じさせるアイテムとして人気です。大きなロゴやダメージ加工の激しいアイテムは避け、質感と色味にこだわることで、品の良いスタイルを実現できます。
「GUESSはダサい?」評判とブランドイメージの真実
「ダサい」と言われる3つの理由
一部で「GUESSはダサい」という意見が聞かれますが、その背景には主に3つの理由があります。まず1つ目は、派手なロゴデザインです。GUESSの特徴的な逆三角形の「?」マークや大きな「GUESS」の文字は、好みが分かれるポイントとなっています。「ロゴが目立ちすぎて古臭い」「派手すぎる」と感じる人もいます。
2つ目は、90年代のイメージが強すぎる点です。GUESSは1980〜90年代に大ブームを巻き起こしたブランドであり、「懐かしさはあるけど、ちょっと時代遅れ」という印象を持つ人もいます。特に、その時代を知る世代にとっては、「若者向けブランドだったけど、今は50代以上が着ているのでは?」というイメージがあるようです。
3つ目は、コーディネート次第で印象が変わるという点です。GUESSのアイテムは個性的なデザインが多いため、着こなし方を間違えると「やりすぎ」「若作り」といった印象を与えてしまうことがあります。
実は「ダサくない」4つの根拠
しかし、実際にはGUESSはダサくありません。むしろ、トレンドに敏感なファッション好きの間で、再び注目されているブランドです。その理由を4つご紹介します。
1. ヴィンテージファッションのリバイバルブーム
GUESSのデザインは、80〜90年代のレトロな雰囲気が特徴です。近年のヴィンテージファッションブームと相まって、再び脚光を浴びています。特に、トライアングルロゴをあしらったTシャツやデニムジャケットは、今やストリートスタイルの定番アイテムとなっています。
2. 幅広い年齢層に対応するアイテム展開
GUESSはカジュアルなアイテムから上品なデザインまで幅広く展開しており、20代の若者から50代以上の大人まで、さまざまな世代にフィットします。年齢に合わせてアイテムを選べば、「ダサい」と思われることはありません。
3. セレブやインフルエンサーの愛用
多くのセレブリティやインフルエンサーがGUESSを愛用しており、SNSでの露出度も高くなっています。エイサップ・ロッキーやアリアナ・グランデなどの著名人とのコラボレーションは、特に若い世代の間でのブランドの魅力を高めています。
4. 手頃な価格で高級感を楽しめる
GUESSは、ハイブランドほど高価ではなく、ファストファッションよりは品質が良いという、ちょうど良いポジションが魅力となっています。高級感のあるデザインにも関わらずリーズナブルな価格帯で、「リーズナブルに高級感のあるバッグやアイテムを使いたい」という方には理想的なブランドです。
上記のグラフは、実際に行われたアンケート調査の結果を示しています。「全くダサいと思わない」と回答した人が45%、「あまりダサいと思わない」が29%で、合わせて74%の人がGUESSをダサくないと評価しています。一方、「ダサいと思う」「ややダサいと思う」と回答した人は合わせて26%に留まっています。このデータからも、GUESSが多くの人に支持されているブランドであることがわかります。
GUESSのブランドランクと位置づけ
ハイブランドとファストファッションの中間層
GUESSは、ハイブランドとファストファッションの中間層に位置するミドルレンジブランドです。ルイ・ヴィトンやグッチのようなハイブランドほど高価ではありませんが、ユニクロやH&Mのようなファストファッションよりは品質とデザイン性が優れています。
この絶妙なポジショニングが、GUESSの大きな魅力となっています。価格帯は比較的手頃で、誰でも手に取りやすいのが特徴です。一方で、デザイン性や品質はしっかりしており、上品さを求める層にもアプローチしています。
主な価格帯とコストパフォーマンス
GUESSの具体的な価格帯は以下の通りです。高級感のあるラグジュアリーなデザインで知られている割には、購入しやすい価格帯となっています。
- Tシャツ：5,000円〜8,000円前後
- パーカー・スウェット：10,000円〜15,000円前後
- デニムジャケット：20,000円〜25,000円前後
- ジーンズ：15,000円〜20,000円前後
- バッグ：8,000円〜20,000円前後
- 時計：10,000円〜30,000円前後
この価格帯で高見えするラグジュアリーなアイテムが手に入ることを考えると、全体的にお得感があります。質感が高くてラグジュアリーなデザインなので、安っぽさは一切ありません。大人の雰囲気を感じるアイテムを使いたい方には、妥当な金額と言えるでしょう。
競合ブランドとの比較
GUESSと同じミドルレンジのブランドには、DIESEL（ディーゼル）、TOMMY HILFIGER（トミーヒルフィガー）、Calvin Klein（カルバンクライン）などがあります。これらのブランドと比較すると、GUESSは以下のような特徴があります。
| ブランド | 価格帯 | デザイン特徴 | ターゲット層 |
|---|---|---|---|
| GUESS | 中 | ヴィンテージ感、大きなロゴ、セクシー | 10代後半〜50代 |
| DIESEL | 中〜高 | ハードなデニム、ロックテイスト | 20代〜40代 |
| TOMMY HILFIGER | 中 | アメリカントラッド、ポップなカラー | 20代〜40代 |
| Calvin Klein | 中〜高 | ミニマル、都会的、モダン | 20代〜50代 |
この比較表からわかるように、GUESSはヴィンテージ感と大きなロゴデザインが特徴で、他のブランドとは明確に差別化されています。また、ターゲット層が10代後半から50代まで幅広いのも、GUESSの大きな特徴です。
50代でもGUESSは着られる？大人の着こなし術
50代メンズ・レディースの選び方
「50代でGUESSを着るのは若作りに見えないか心配」という声をよく聞きますが、アイテム選び次第で、50代でも全く問題なくGUESSを楽しむことができます。むしろ、大人の余裕を感じさせるスタイルとして、洗練された印象を与えることも可能です。
50代がGUESSを着こなすための重要なポイントは、シンプルで落ち着いたデザインを選ぶことです。大きなロゴがプリントされたTシャツや、ダメージ加工が激しいデニムは避け、ロゴが控えめなアイテムや、シンプルなデニムジャケット、レザーバッグなどを選びましょう。
また、色選びも重要です。ブラック、ネイビー、グレー、ベージュなどの落ち着いたベーシックカラーを選ぶことで、大人っぽく品のある印象を与えられます。派手なビビッドカラーや蛍光色は避け、落ち着いた色味のアイテムを選びましょう。
50代が避けるべきアイテムと選ぶべきアイテム
50代男性が洋服を選ぶ際に重要なのは、「今の自分の体型に合ったジャストサイズ」を選ぶことです。若い頃と同じ感覚で服を選ぶと、サイズが合っていないことがよくあります。ピチピチすぎるTシャツは体のラインを拾いすぎて窮屈な印象を与えますし、逆に大きすぎるサイズは清潔感がなくだらしなく見えてしまいます。
| カテゴリ | 避けるべきアイテム | 選ぶべきアイテム |
|---|---|---|
| トップス | 大きなロゴのTシャツ、派手なプリント | シンプルな無地Tシャツ、ワンポイントロゴ |
| デニム | ダメージ加工が激しいもの、スキニー | シンプルなストレートデニム、色落ち控えめ |
| アウター | 派手なカラー、過度な装飾 | シンプルなデニムジャケット、レザージャケット |
| バッグ | 大きなロゴが全面に出たもの | シンプルなレザーバッグ、ワンポイントロゴ |
| カラー | 蛍光色、ビビッドカラー | ブラック、ネイビー、グレー、ベージュ |
この表が示すように、50代ではシンプルさと質感を重視することが大切です。GUESSのアイテムの中でも、ロゴが控えめで、質の良い素材を使用したアイテムを選ぶことで、大人のカジュアルスタイルが完成します。
50代におすすめのGUESSコーディネート例
メンズコーディネート例1：休日カジュアル
- シンプルなネイビーのGUESSロゴTシャツ（ワンポイント）
- ベージュのチノパンまたはシンプルなデニム（ストレート）
- 白のスニーカーまたはレザーローファー
- GUESSのシンプルなショルダーバッグ
このコーディネートは、カジュアルながらも品のある大人のスタイルを実現できます。ロゴTシャツを使う場合は、ワンポイント程度のシンプルなものを選び、ボトムスは落ち着いた色味にすることで、バランスの取れたスタイルになります。
メンズコーディネート例2：きれいめカジュアル
- GUESSのシンプルなデニムジャケット（ヴィンテージ加工控えめ）
- 白またはグレーの無地Tシャツ
- ブラックのスラックスまたはチノパン
- レザーシューズ
デニムジャケットは、50代でも取り入れやすいアイテムです。ヴィンテージ加工が控えめなものを選び、インナーはシンプルな無地Tシャツにすることで、大人の余裕を感じさせるスタイルが完成します。
レディースコーディネート例：大人のカジュアルエレガンス
- GUESSのシンプルなレザーバッグ（ロゴ控えめ）
- ネイビーまたはベージュのブラウス
- シンプルなデニムパンツ（ストレートまたはワイド）
- パンプスまたはフラットシューズ
50代女性の場合、バッグやアクセサリーでGUESSを取り入れるのもおすすめです。シンプルなレザーバッグは年齢を問わず使いやすく、落ち着いた色味を選ぶことで、エレガントな印象を与えられます。
GUESS製品の年代判別方法【ヴィンテージ愛好家必見】
タグで見分けるヴィンテージGUESS
近年のヴィンテージファッションブームにより、80〜90年代のGUESSアイテムが高値で取引されています。ヴィンテージGUESSを見分ける最も確実な方法は、ケアタグをチェックすることです。GUESSヴィンテージ識別は、タグ情報が90%を占めると言っても過言ではありません。
ブランド創設から約20年間、GUESSのケアタグはほとんど変化しませんでした。この期間に使用された代表的なタグがグリッドパターンのタグです。これらのグリッドパターンのタグが付いていれば、間違いなくヴィンテージGUESSです（現代の復刻品を除く）。
また、GUESSのデニムアイテムには、通常のケアタグに加えて長方形のブランドタグが付いています。グリッドタグが切り取られていても、この長方形タグが残っていればヴィンテージの可能性が高いと言えます。
製造国による年代判別
GUESSの製造国の変化も、年代判別の重要な手がかりです。製造国の表記を確認することで、おおよその年代を推測できます。
| 年代 | 製造国 | 特徴・価値 |
|---|---|---|
| 〜1993年頃 | Made in USA | 初期のGUESS、最も価値の高いヴィンテージ期 |
| 1993年〜2000年代初頭 | Made in Mexico | 労働問題を受けてメキシコに生産移転、Tシャツ類は2000年代初頭まで一部アメリカ製も存在 |
| 2000年代以降 | Made in China / Indonesia | 完全に海外生産へ移行、現代のGUESSの主な製造国 |
この表から分かるように、「Made in China」や「Made in Indonesia」のタグは、ヴィンテージではない可能性が高いということです。真のヴィンテージGUESSを探している場合は、「Made in USA」または「Made in Mexico」の表記があるアイテムを探しましょう。
1993年が重要な転換点
1993年は、GUESS史上重要な転換点でした。創業者の一人であるジョージ・マルシアーノ（Georges Marciano）が突然会社を離れ、保有していた40%の株式を兄弟に売却しました。この出来事は、後にヴィンテージ識別の重要な手がかりとなります。
タグに「Georges Marciano」や「ジョージ・マルシアーノ」の表記があるものは、1993年以前に製造されたアイテムである可能性が非常に高く、真のヴィンテージGUESSと言えます。King Gnuの常田大希さんも、ヴィンテージのGUESSスウェットを着用しており、こちらも93年以前の「ジョージ・マルシアーノ」表記のものと推測されています。
ロゴデザインの変化
90年代後半から2000年代初頭にかけて、GUESSのロゴデザインにも変化が見られました。90年代後半の特徴として、伝統的な三角形の「?」ロゴが廃止され、シンプルな「GUESS」文字ロゴへの移行が始まりました。そのため、逆三角形の「?」マークがあるアイテムは、比較的古いヴィンテージアイテムである可能性が高いと言えます。
復刻品との見分け方
現在のGUESSは、90年代の人気を受けて多くの復刻アイテムを展開しています。デザインは当時のものと同じでも、タグは現代のものが使用されているため、タグを確認すれば簡単に見分けることができます。
復刻品のタグには、グリッドパターンがなく、製造国も「Made in China」や「Made in Indonesia」と表記されています。真のヴィンテージを探している場合は、必ずタグと製造国を確認しましょう。
GUESSの人気アイテムとおすすめの購入先
定番の人気アイテムTOP5
GUESSには数多くの人気アイテムがありますが、特に支持されているのは以下の5つです。
1. トライアングルロゴTシャツ
GUESSといえばこのアイテム。シンプルながら存在感抜群で、ストリートスタイルに欠かせません。ホワイト、ブラック、ネイビーがおすすめカラーです。価格は5,000円〜8,000円前後。
2. デニムジャケット
ヴィンテージ感あふれるデニムジャケットは、GUESSを代表するアイテムのひとつ。春秋のライトアウターとして重宝します。価格は20,000円〜25,000円前後。
3. ショルダーバッグ・トートバッグ
サフィアーノ調のフェイクレザーにトライアングルロゴをあしらったバッグは、カジュアルからきれいめまで使える万能アイテムです。価格は8,000円〜20,000円前後。
4. ジーンズ
GUESSのジーンズは、ブランドを代表するアイテムとして人気が高く、身体にフィットする洗練されたディテールが特徴です。価格は15,000円〜20,000円前後。
5. ロゴキャップ
カジュアルスタイルにぴったりのロゴキャップは、ちょっとした外出にも便利。ストリート感をプラスしたいときにおすすめです。価格は3,000円〜5,000円前後。
公式オンラインと実店舗情報
GUESSのアイテムは、公式オンラインストア、実店舗、そして楽天市場やZOZOTOWNなどの通販サイトで購入できます。公式オンラインストアでは、最新コレクションやオンライン限定アイテムが手に入ります。
実店舗は、原宿（ラフォーレ原宿）を第1号店として、千葉、大阪、福岡など日本各地に展開されています。実際に手に取って試着したい場合は、実店舗を訪れるのがおすすめです。
また、ヴィンテージGUESSを探している場合は、古着屋やメルカリなどのフリマアプリもチェックしてみましょう。80〜90年代のアイテムが比較的手頃な価格で見つかることがあります。
まとめ：GUESSは幅広い年齢層が楽しめるブランド
GUESSは、20代〜30代をメインターゲットとしながらも、10代後半から50代以上まで幅広い年齢層に支持されているブランドです。「ダサい」という意見も一部にはありますが、実際には74%の人がGUESSを支持しており、ヴィンテージファッションのリバイバルブームとともに再び注目を集めています。
ハイブランドとファストファッションの中間に位置するミドルレンジブランドとして、手頃な価格で高級感のあるアイテムを楽しめるのがGUESSの大きな魅力です。50代でも、アイテム選びとコーディネート次第で、洗練された大人のカジュアルスタイルを実現できます。
ヴィンテージGUESSに興味がある方は、タグのグリッドパターンや製造国、ジョージ・マルシアーノの表記などをチェックすることで、真のヴィンテージアイテムを見分けることができます。自分に合ったGUESSアイテムを見つけて、トレンド感のある個性的なファッションを楽しんでみてください。