- 通常の2倍のコットンを使用した上質素材とオーバーサイズによる生地量の多さが高価格の主因
- 少量生産による希少性と限定チャネルでの販売戦略がブランド価値を高めている
- トップデザイナーの経歴とラグジュアリーストリートのパイオニアとしての地位
ヴェトモン（VETEMENTS）のTシャツやパーカーが数万円から十数万円もする理由を、不思議に思ったことはありませんか。一見シンプルなデザインなのに、なぜこれほど高額なのか。
この記事では、ベトモンが高い理由を素材・生産体制・ブランド戦略の3つの視点から徹底解説します。また、デザイナーの経歴や2025年の最新動向、購入時の注意点まで網羅的にお伝えします。ファッション好きなら知っておきたいヴェトモンの真実を、データとともに明らかにしていきましょう。
ヴェトモンとは？ブランドの基本情報
ヴェトモン（VETEMENTS）は、フランス語で「洋服」を意味するブランド名を持つラグジュアリーストリートブランドです。2014年にジョージア出身のデザイナー、デムナ・ヴァザリアとその弟グラム・ヴァザリアによって設立されました。
ブランドの特徴は、オーバーサイズのシルエットと大胆なグラフィック、そしてストリートとモードを融合させた独自のスタイルです。メンズ・ウィメンズともに展開しており、ユニセックスで着用できるアイテムが多いのも魅力の一つです。
ブランド創設者デムナ・ヴァザリアの経歴
デムナ・ヴァザリアは、名門アントワープ王立芸術アカデミーを首席で卒業後、メゾン マルタン マルジェラやルイ・ヴィトンといったトップメゾンでデザイン経験を積みました。2015年にはバレンシアガのアーティスティック・ディレクターに就任し、現在も同職を務めています。
2020年にデムナはヴェトモンから退任しましたが、彼が確立したラグジュアリーストリートというスタイルは、現在のファッション業界に多大な影響を与え続けています。弟のグラム・ヴァザリアが現在クリエイティブ・ディレクターとして、メゾン マルジェラやバレンシアガで経験を積んだデザイナー集団とともにブランドを継承しています。
上の図は、ヴェトモンの主要なマイルストーンを時系列で示したものです。2014年の設立から2016年のピーク期、そして2020年のデムナ退任後も、ブランドは独自の進化を続けています。2025年春夏コレクションでは新たなクリエイティブ・ディレクションのもと、ブランドの新章が展開されています。
ベトモンが高い理由①：素材と製造コストの徹底解説
ヴェトモンの価格を押し上げる最大の要因は、素材へのこだわりと製造工程の複雑さです。ブランドCEOのグラム・ヴァザリアは、通常の服作りと比較して約2倍近いコットンを使用していると明言しています。
通常の2倍のコットン使用量
一般的なTシャツやパーカーと比べて、ヴェトモンの製品は生地の使用量が圧倒的に多くなっています。これは単にオーバーサイズだからというだけでなく、生地の厚みや質感にもこだわっているためです。
例えば、標準的なパーカーで使用される生地が1.5メートル程度だとすると、ヴェトモンのオーバーサイズパーカーでは3メートル以上の生地が必要になることもあります。さらに、上質なコットンを世界中から厳選して調達しているため、素材費だけでもかなりの金額になります。
上のグラフからわかるように、ヴェトモンの製品は一般的なブランドの約2倍の生地を使用しています。これにより、独特のドレープ感と存在感のあるシルエットが生まれる一方で、製造コストも比例して上昇します。
高品質な工場での生産体制
ヴェトモンは、ヨーロッパを中心とした厳選された工場でのみ生産を行っています。特にポルトガルやイタリアの高級ブランド御用達の工場で製造されており、縫製の品質も一級品です。
これらの工場では、熟練した職人が一つ一つ丁寧に縫製を行うため、大量生産ファストファッションとは比較にならないほどの人件費がかかります。さらに、品質管理も徹底しており、わずかな不備も許さない厳格な検品体制が敷かれています。
輸送コストと関税の影響
ヨーロッパで生産された製品を日本に輸入する際には、高額な輸送費と関税がかかります。特にラグジュアリーブランドの場合、空輸で迅速に輸送されることが多く、海上輸送の数倍のコストが発生します。
また、衣類の関税率も考慮する必要があります。日本の場合、一般的な衣類で約10%前後の関税がかかるため、これも最終的な販売価格に上乗せされます。
ベトモンが高い理由②：希少性とブランド戦略
価格を決定するもう一つの大きな要因が、ブランドの希少性戦略です。ヴェトモンは意図的に少量生産を採用し、限定的な販売チャネルでのみ製品を提供しています。
少量生産による限定性
ヴェトモンは、大量生産・大量販売のビジネスモデルとは正反対のアプローチを取っています。各アイテムは限られた数量のみが生産され、売り切れたら再生産されないことが多いのです。
この戦略により、購入者は「他人と被らない」という付加価値を得られます。また、市場に出回る数が限られているため、中古市場でも高値で取引されることが多く、ブランド価値が維持されやすいという特徴があります。
限定的な販売チャネル
ヴェトモンの製品は、どこでも買えるわけではありません。SSENSE、Net-A-Porter、Matchesfashionといった高級セレクトショップやオンライン小売店でのみ取り扱われています。日本国内でも、一部の限られたセレクトショップでしか購入できません。
この限定的な流通戦略により、ブランドの希少性がさらに高まり、結果として価格を高く設定できる環境が整っています。
円グラフが示すように、ヴェトモンの販売は高級オンライン小売と限定セレクトショップで大部分を占めており、一般的な量販店では一切取り扱われていません。この徹底した流通管理が、ブランドのラグジュアリーなイメージを支えています。
セレブリティ効果とブランド価値
カニエ・ウェスト、リアーナ、ヘイリー・ビーバー、ケンダル・ジェンナーといった世界的セレブリティがヴェトモンを愛用していることも、ブランド価値を高める大きな要因です。日本でも、三代目J SOUL BROTHERSの登坂広臣やローラなど、影響力の強いファッションリーダーが着用しています。
有名人の着用は、ブランドへの注目度を一気に高め、「希少なものを持ちたい」という消費者心理を刺激します。この効果により、多少高価でも購入したいと考える顧客層が形成され、価格設定の正当性が保たれているのです。
ベトモンが高い理由③：デザイナーの価値とブランドの哲学
ヴェトモンの価格には、デザイナーの卓越したキャリアとブランドの独自哲学も反映されています。単なる服ではなく、アートピースとしての価値を持つのがヴェトモンの特徴です。
ラグジュアリーストリートの先駆者
2014年のヴェトモン設立当時、ラグジュアリーファッションとストリートファッションを融合させるという概念は、まだ一般的ではありませんでした。デムナ・ヴァザリアは、この2つの世界を結びつけ、新しいファッションジャンルを確立した先駆者と言えます。
現在では多くのハイブランドがストリート要素を取り入れていますが、ヴェトモンはその火付け役であり、パイオニアとしてのプレミアム価値を持っています。この歴史的な意義が、価格にも反映されているのです。
スローファッションという哲学
ファストファッションが時代の主流となる中、ヴェトモンはその真逆を行くスローファッションを提唱しています。「お金を貯めて購入し、長期間大切に使ってもらう」という持続可能性を重視した考え方が、ブランドの根幹にあります。
この哲学は、使い捨て文化への批判でもあり、環境への配慮でもあります。高価格でありながらも、長く愛用できる品質と普遍的なデザインを追求することで、結果的にコストパフォーマンスが高いとも言えるのです。
メゾン マルジェラからの影響
デムナ・ヴァザリアは、メゾン マルタン マルジェラでの経験を通じて、衣服の再構築やコンセプチュアルなデザイン手法を学びました。マルジェラの脱構築的アプローチは、ヴェトモンのデザインにも色濃く反映されています。
この芸術的・哲学的なバックグラウンドも、ブランドの付加価値となっており、単なる衣料品ではなく「着られるアート作品」としての価値を生み出しています。
ヴェトモンの価格帯：アイテム別相場
実際にヴェトモンの製品がどれくらいの価格で販売されているのか、主要アイテムごとに相場を見ていきましょう。
| アイテムカテゴリ | 価格帯（円） | 特徴 |
|---|---|---|
| Tシャツ | 25,000〜70,000 | ロゴプリントやグラフィックが特徴的 |
| パーカー | 50,000〜150,000 | オーバーサイズでブランドの代表アイテム |
| シャツ | 60,000〜130,000 | 独特なプリントやオーバーサイズシルエット |
| アウター | 100,000〜300,000 | MA-1やデニムジャケットなど |
| パンツ | 70,000〜150,000 | カーゴパンツやジョガーパンツが人気 |
| キャップ | 35,000〜60,000 | ロゴ刺繍入りで比較的手が届きやすい |
| スニーカー | 80,000〜200,000 | リーボックなどとのコラボモデル |
表からわかるように、ヴェトモンの製品はエントリーアイテムでも2万円以上からスタートし、パーカーやアウターになると10万円を超えることが一般的です。中古市場でも、人気アイテムは定価の70〜80%程度の価格で取引されることが多く、資産価値の高さがうかがえます。
次に記事の後半部分を出力します。
ヴェトモンのパーカーが特に高い理由
ヴェトモンの中でも特にパーカーは、ブランドを象徴するアイテムとして知られており、価格も高額です。なぜパーカーがこれほど高価なのでしょうか。
ブランドアイコンとしての地位
ヴェトモンのオーバーサイズパーカーは、ブランドの代名詞とも言えるアイコニックなアイテムです。2016年〜2017年のピーク時には、セレブリティがこぞって着用し、ファッション界に衝撃を与えました。
特に有名なのが、映画タイタニックのビジュアルを大胆にプリントした「タイタニックプルオーバーパーカー」です。このようなユニークでインパクトのあるデザインが、コレクターズアイテムとしての価値を高めています。
極厚生地と複雑な縫製
ヴェトモンのパーカーは、一般的なパーカーの2〜3倍の重さがある極厚生地を使用しています。この重厚感が独特のドレープと高級感を生み出していますが、当然ながら製造コストも跳ね上がります。
また、オーバーサイズでありながらシルエットが崩れないよう、内部構造やパターンカッティングに高度な技術が用いられています。袖の長さや身幅のバランスを計算し尽くした設計が、着用時の独特の雰囲気を作り出しているのです。
限定グラフィックとコラボレーション
ヴェトモンは、DHL、スターウォーズ、リーボックなど、多様なブランドや文化とのコラボレーションを積極的に展開しています。これらのコラボアイテムは、さらに限定性が高く、発売と同時に完売することも珍しくありません。
特に2017年春夏コレクションでは、17ブランドとの同時コラボレーションという前例のない試みを行い、ファッション業界を驚かせました。こうしたコラボレーションアイテムは、通常版よりもさらに高価で取引されます。
2025年のヴェトモン：現在の動向と人気
デムナ・ヴァザリアの退任後、ヴェトモンは「終わった」と言われることもありますが、実際のところはどうなのでしょうか。2025年の最新動向を見ていきましょう。
グラム・ヴァザリアによる新体制
2020年以降、デムナの弟であるグラム・ヴァザリアがクリエイティブ・ディレクターに就任し、新たなデザインチームを結成しました。メゾン マルジェラ、ルイ・ヴィトン、バレンシアガ、セリーヌなど、トップメゾンで経験を積んだデザイナー集団が、ヴェトモンの新しい方向性を打ち出しています。
2024年9月に発表された2025年春夏コレクションでは、ブランドの核となるオーバーサイズシルエットと大胆なグラフィックを継承しつつ、新しいクリエイティビティが加わっていることが確認されました。
市場での評価と人気の変化
2016〜2017年のピーク時と比較すると、熱狂的なブームは落ち着いたものの、コアなファン層には依然として高い支持を得ています。中古市場でも、人気アイテムは安定した価格で取引されており、ブランド価値は維持されています。
日本国内では、RINKAN SHIBUYAなどのセレクトショップで継続的に取り扱われており、2025年春夏コレクションも注目を集めています。「終わった」というよりは、一部のファッション感度の高い層に愛されるニッチなラグジュアリーブランドとしてのポジションを確立したと言えるでしょう。
グラフから見て取れるように、2017年のピーク後は人気度が落ち着きましたが、中古市場での価格維持率は70〜80%と高水準を保っています。これは、ブランドの根強いファン層と資産価値の高さを示しています。2024年以降は再び上昇傾向にあり、ブランドの復調が見られます。
VTMNTSという新ブランドの展開
2021年、ヴェトモンは新ブランド「VTMNTS」を発表しました。このブランドは、全てのジェンダーに向けたアイテムを手掛けることをコンセプトとしており、ヴェトモンの理念を継承しつつ、より現代的なアプローチを取っています。
VTMNTSは、ヴェトモンよりも若干手が届きやすい価格帯に設定されており、新しい顧客層の開拓を狙っています。両ブランドを並行して展開することで、ヴェトモンはより幅広い市場にアプローチしています。
ヴェトモンの店舗と購入方法
ヴェトモンの製品はどこで購入できるのでしょうか。実店舗とオンラインの両方について解説します。
国内の主要取扱店舗
日本国内でヴェトモンを取り扱う主要店舗は限られています。以下が代表的な店舗です。
- RINKAN SHIBUYA：渋谷にあるストリートブランド専門のセレクトショップ。ヴェトモンの新作・中古品ともに豊富な品揃え
- R&Co.（アールアンドコー）：高級デザイナーズブランドを扱うセレクトショップで、オンラインでも購入可能
- Detail Application：国内外の人気ブランドを正規で取り扱うセレクトショップ
これらの店舗では、実際に商品を手に取って確認できるため、サイズ感や質感をチェックしたい方におすすめです。ただし、在庫は限られているため、事前に問い合わせることをお勧めします。
海外オンラインストアでの購入
より幅広い選択肢を求めるなら、海外のオンラインストアも選択肢に入れましょう。
- SSENSE：カナダの高級オンライン小売店。ヴェトモンの最新コレクションを豊富に取り揃え
- Net-A-Porter：世界的に有名な高級ファッションオンラインストア
- Matchesfashion：ロンドン発の高級ファッション小売店
- BUYMA：海外在住のバイヤーから購入できる日本のプラットフォーム
海外サイトで購入する場合、関税や送料を考慮する必要があります。また、サイズ表記がヨーロッパ基準の場合もあるため、事前に確認しましょう。
中古・リセール市場の活用
ヴェトモンは中古市場でも活発に取引されています。RINKAN ONLINEやスニーカーダンクといったプラットフォームでは、新品の70〜80%程度の価格で状態の良いアイテムを見つけることができます。
特に人気の高いパーカーやTシャツは、発売から数年経っても高値で取引されることが多く、投資対象としても注目されています。購入時には、正規品であることを確認し、状態をしっかりチェックすることが重要です。
ヴェトモンを購入する際の注意点
高額なヴェトモンを購入する際には、いくつかの重要なポイントを押さえておく必要があります。
サイズ選びの重要性
ヴェトモンの最大の特徴であるオーバーサイズシルエット。これが原因で、サイズ選びが非常に難しいことが知られています。一般的なブランドと比較して、1〜2サイズ大きく作られていることが多いのです。
口コミでは、「身長175cm、体重65kgでXSでも大きい」という声もあります。初めて購入する際は、実店舗で試着するか、詳細な採寸を確認してから購入することを強くお勧めします。
偽物に注意
人気ブランドにはつきものですが、ヴェトモンにも偽物が出回っています。特にフリマアプリや個人間取引では、偽物を掴まされるリスクが高まります。
正規品を見分けるポイントとしては、以下が挙げられます。
- タグの縫製や印字の精度
- 生地の質感と重量感
- ロゴプリントの細部のクオリティ
- 付属品（タグ、ショッパー）の有無と品質
不安な場合は、信頼できるセレクトショップや正規取扱店で購入することをお勧めします。
メンテナンスと長期使用
高額な投資をする以上、長く愛用できるようにメンテナンスにも気を配りましょう。ヴェトモンの製品は、基本的に手洗いまたはドライクリーニングが推奨されています。
特にプリント部分は、洗濯機での洗浄で剥がれやすいため、裏返して手洗いするか、クリーニング店に相談することをお勧めします。適切なケアをすれば、数年間にわたって良好な状態を保つことができます。
ヴェトモンは本当に高いのか？コストパフォーマンスを考える
ここまで価格が高い理由を解説してきましたが、それでも「本当にその価値があるのか」と疑問を持つ方もいるでしょう。コストパフォーマンスという観点から考察します。
他ハイブランドとの比較
ヴェトモンの価格帯は、確かに一般的なブランドと比較すると高額です。しかし、同じラグジュアリーストリートカテゴリーの他ブランドと比較するとどうでしょうか。
| ブランド | Tシャツ価格帯 | パーカー価格帯 |
|---|---|---|
| ヴェトモン | 25,000〜70,000円 | 50,000〜150,000円 |
| バレンシアガ | 40,000〜90,000円 | 70,000〜180,000円 |
| オフホワイト | 30,000〜80,000円 | 60,000〜160,000円 |
| グッチ | 50,000〜120,000円 | 100,000〜250,000円 |
表から分かるように、ヴェトモンはラグジュアリーブランドの中では比較的手が届きやすい価格帯に位置しています。特にTシャツは、グッチやバレンシアガと比較するとエントリー価格が低めです。
資産価値としての側面
ヴェトモンの製品は、中古市場でも高い価格維持率を誇ります。人気アイテムであれば、購入価格の70〜80%で転売できることも珍しくありません。
これは、ファストファッションでは絶対に得られない価値です。使わなくなった場合でも、一定の金額で売却できるため、実質的な負担は購入価格ほど大きくないとも言えます。
長期使用による1回あたりのコスト
ヴェトモンの哲学は「長く大切に使う」こと。実際、適切にケアすれば5年以上は十分に着用できる耐久性があります。
例えば、10万円のパーカーを5年間、年間30回着用したとします。すると、1回あたりのコストは約667円となります。さらに、5年後に7万円で売却できれば、実質コストは3万円。1回あたり200円という計算になります。
この視点で考えると、決して非合理的な価格ではないと言えるでしょう。むしろ、質の低い服を何度も買い替えるよりも、長期的にはコストパフォーマンスが高い可能性があります。
まとめ
ヴェトモンが高い理由は、通常の2倍のコットン使用量、高品質な工場での生産、少量生産による希少性、そしてデザイナーの卓越したキャリアとブランド哲学にあります。一見高額に思える価格設定ですが、素材・製造・ブランド価値を総合的に考えれば、ラグジュアリーストリートブランドとしては妥当な範囲と言えます。
2025年現在、デムナ退任後も新体制のもとでブランドは進化を続けており、コアなファン層に支持され続けています。購入を検討する際は、サイズ選びと正規品であることの確認を慎重に行い、長期的な視点でコストパフォーマンスを判断することをお勧めします。